O 'de R$ X por R$ Y' é o formato de desconto mais usado — e mais manipulado — do varejo brasileiro. A lógica parece simples: o produto custava X, agora custa Y, você economiza a diferença. O problema está no X. Quando o preço de referência é inventado ou inflado artificialmente, o desconto que você vê não representa nenhuma economia real.

Como o 'de' é construído — e por que raramente é honesto

O preço 'de' (ou preço 'de referência', 'preço original', 'preço sugerido') deveria representar o valor que o produto foi vendido antes da promoção. Na prática, existem pelo menos quatro formas de inflar esse número:

• Preço elevado artificialmente antes da promoção: o produto custa R$ 200 o ano todo. Duas semanas antes do evento, a loja sobe para R$ 400. No dia da promoção, anuncia '50% OFF — de R$ 400 por R$ 200'. O comprador paga exatamente o que pagaria antes.
• Preço sugerido pelo fabricante (MSRP): o 'de' é o preço que o fabricante recomenda ao varejo — um número que raramente reflete o que qualquer loja cobra de fato. Comum em eletrônicos e eletrodomésticos.
• Preço de outro canal: a loja usa o preço de um concorrente mais caro como referência, mesmo que ninguém compre lá. Legal, mas enganoso.
• Preço de edição especial ou kit: o 'de' inclui acessório que não vem mais na caixa. Você paga pelo produto simples com o desconto do kit.

Os 5 formatos de desconto falso mais comuns no Brasil

• Desconto no boleto/PIX sobre preço já inflado: 'R$ 1.000 no cartão ou R$ 900 no PIX'. Se o preço cartão foi inflado para criar a diferença, não é desconto — é o preço real com IOF embutido.
• Parcela sem juros sobre preço total com juros: 'em 12x sem juros de R$ 83' — mas o produto à vista custa R$ 800, não R$ 996. O 'sem juros' já estava no preço.
• Cashback que volta em crédito da plataforma: '20% de cashback' que só pode ser usado na mesma loja, tem prazo de validade e condições mínimas. Não é dinheiro de volta — é desconto condicional.
• Frete 'grátis' embutido no preço: o produto custava R$ 150 + R$ 30 de frete = R$ 180 no total. Com 'frete grátis', passou a custar R$ 180 direto. Mesma conta.
• Porcentagem de desconto sobre pouquíssimas unidades: '70% OFF — restam 2 unidades'. As 2 unidades existem para criar urgência; o restante do estoque nunca teve aquele desconto.

O que a legislação diz (e por que não protege muito)

O Procon e o CDC (Código de Defesa do Consumidor) exigem que o preço 'de' reflita o valor praticado anteriormente pelo mesmo estabelecimento. Na prática, a fiscalização é pontual e a prova é difícil — o consumidor raramente guarda screenshot do preço anterior. Algumas states como SP têm atuado com mais frequência em Black Friday, mas a punição é lenta demais para proteger a compra do dia.

A proteção real é o histórico de preços: se o 'de' for inventado, o histórico de 90 dias vai mostrar que o produto nunca custou aquilo. O badge 'Menor em 90d' do PromoBest aparece apenas quando o preço atual é o menor real do período — não quando o 'de' é grande.

Como ler qualquer desconto em 3 passos

• Passo 1 — Ignore o 'de': o preço de referência é marketing, não informação. Foque apenas no preço final que você vai pagar (incluindo frete e taxas).
• Passo 2 — Compare com o histórico: busque o produto no PromoBest ou em comparadores de preço. Se o preço atual estiver no piso dos últimos 90 dias, é promoção de verdade. Se estiver acima do piso histórico, não é.
• Passo 3 — Compare entre lojas: o mesmo produto pode variar 20–30% entre Amazon, Mercado Livre, Magalu e Shopee no mesmo dia. O desconto 'exclusivo' de uma loja pode ser o preço normal de outra.

Categorias onde o 'de/por' é mais manipulado

• Colchões e móveis: preço 'de' altíssimo é padrão do setor. O desconto de 60% é quase sempre sobre um preço que nunca foi cobrado de fato.
• Eletrodomésticos em datas comemorativas: fogão, geladeira, máquina de lavar — o ciclo de inflação de preço antes do Dia das Mães e Black Friday é documentado e previsível.
• Suplementos e produtos de saúde: 'de R$ 120 por R$ 49' é quase sempre sobre MSRP do fabricante. Ninguém paga R$ 120 por aquele produto.
• Calçados e moda: referência de preço por coleção anterior. O modelo do ano passado aparece com 'desconto' em relação ao preço de lançamento — que já era o preço de outra coleção.
• Eletrônicos em datas sazonais: notebooks, TVs e celulares são os mais monitorados pelo PromoBest justamente porque o ciclo de manipulação é mais intenso e o ticket é mais alto.

A regra final: o único número que importa

Esqueça o 'de'. Esqueça o percentual de desconto. A única pergunta que importa é: o preço que você vai pagar hoje é o menor que esse produto atingiu nos últimos 90 dias? Se sim, é promoção real — compre. Se não, espere ou pesquise. O PromoBest monitora esse histórico diariamente para você não precisar fazer as contas na hora da compra.